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2007年标志设计趋势密码

LOGO设计流程/美工LOGO设计思路 /企业Logo的发展趋势
企业Logo的发展趋势

(一)概述

1.企业标志概念

企业标志即从事生产经营活动的实体的标客.产品标志即企业所生产的产品的标志.又叫商标.标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾".后来就作为战争和祭祀的标志.国家产生以后.又演变成国旗,国徽.到本世纪.公共标志,国际化标志开始在世界普及.随着社会经济,政治,科技,文化的飞跃发展.到现在.经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志.已被广泛应用于社会一切领域.对人类社会性的发展与进步发挥着巨火作用和影响.

2.企业标志发展轨迹

我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡.在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:
形象上:
(1)由复杂向简约的过渡:
(2)由散乱向标准的过渡:
(3)由具象向抽象的过渡:
(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡.
意义上:
(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:
(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡.
我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:
可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间.展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样.而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史.而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.

3.企业标志设计发展未来趋势

关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法.我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结.希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结.标志设计发展到近代已经相兰成熟,主要体现在其艺术性.标准性.应用性.而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫.更能掠夺你的说视线.在设计上有以下主要方面:
(1)三维造型的广泛应用:
标志更加立体化.通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息.三维造型 标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型.
(2)材质和光泽的应用:
标志摆脱以往纯色填充的约束.具有更丰寓的材质和光泽.这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响.
(3)更复杂的生动形象.
标志设计的对象不再只有死板的简约造型.更具艺术性和表现性的形象层出 不穷.设计素材的来源大大被丰富了.甚至在某种程度上借鉴了插画设计的 风格.


(二)企业标志设计发展未来趋势详述

1.现象 首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司).和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统).以及Palm(Pnlm掌上电脯公司)
通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了.这就是新型标志的魅力.这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起.和先进的制图技术的发展.现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力.从而为这种标志设计风格的产生,提供了客观条件.而先进的制嘲技术.使绘制更为精美的标志成为可能.为其提供了主观条件.
2.比 较 通过仔细的分析.也许我们可以发现.这种不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的税觉传达优势.它们与以往的设计相比优势在于:视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化.材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段.但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素.如独特鲜明的识别性;精神内涵的象征性.符合审美以及具有实施上的的廷展性.尤其是最后一点.新型标志设计(个别企业)更把标志设计与工业设计结合起来.
具体的区别包括三点:
(1)三维造型的广泛应用:
(2)村质和光泽的应用
(3)更复杂的生动形象.
下文将以莳两点作为论述的重点.
3.分析 在这种新型标志的变革浪潮开始时.涌现出一批相当出色的设计成品.我们从这些新型标志的三个特点入手来分析它们的设计方法.
(1)三维造型的广泛应用:
三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和重要的特点.(其材质光泽的丰富也要依据这个特点)标志进入三维领域也分为几个层次.它们的区分在技术手段上是渐进的.但这几个层次并不是按部就班媛者说按时问顺序出现的.它们的出现是完全服从予企业的理念和市场要求与设计者的设计思想.其层次区分如下:
A 简单线条面块组合类.如下例:
这里标志是纯粹的面线组合形式.将其归为新标志类型略显牵强.这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是玩弄视觉的小把戏(绝无贬低之意.指在技术层面).它们的强项是在标志意义的延伸上.给人以与其形式相对应的遐想.
B.空间,立体图形类. 如下例:
这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力.它们在造型上已完全跨入了三维领域.三维空问所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素.在继X和Y后.在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无穷的空空间和魅力.
这类标的设计已或多少的要以三维图像设计工具为辅助了.而适应这种需求求出现了一批矢量三维绘图工具,从最早的Adobe diaensions.到现在的DiscreetPlasm以及一些优秀的三维渲染插件(sWIft3D.Il lustrate!.Vecta3D等)都可以提挝供比较完善的解决方案
举其中一例米分析.(NullSOt公司的MP3播放软件WinEMP标志可以看出,这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽(如图示1)和阴影(如图示2)可以使之焕发生动.虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的.但在标志设计领域这些细微.抽象的矢量发现方式却能使标志充满生气,跃然纸上.C更具动感和延伸性的立体图形类.
下面是来自The L0go pactory(箸名的标志设计公司)的精彩实例:
这种风格已经能够开始慢慢的打动我们了.在对矢量图形色彩的一系列规律变换后.The I.ogo Factory的设计人员向我们展示标志趋如何"活"起来的.光线和纵深感的加入是这些工业化的标志更体现出一种理智的力量.
这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振.可以想象当这些标志被印于T恤衫.便袋.或是办公用具上时.其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感.
当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播.它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动态效果.尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以FlasI式在浏览出现.
(2)材质和光泽的应用
先举出如下儿例: (要品味其中质感.所以图放的较大)
标志设计在这里已经得到重新的诠释.美妙的光泽.伴着晶莹剔透的质感.仿佛就近在眼前.随手可得.这就是材质应用和光线投射原理带来的效果.对于更多透明色.更多阴影.更多反光的组织安排.在三维的层次上更进一步具象化.更运多一步体现了质寤对予税网膜细胞的"杀伤力".
而将这一切登峰造极的还是SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)的"绿色精灵".当2002"年这款标志公诸于世之际.无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒.这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息.并且结合了Sony和EriCSSOD两家企业(Sony公司和Ericsson公司将其手机部门合并后成立了SonyEricsson公司)的风格子一身,是美观的造型与先进技术的代表.
在对索尼在东京的设计中心的TakuyaKawagoi(设计者之一)采访时.他说:索尼的设计组花费了两个月才使这个标志由一个概念变成了视觉形象.我们做了差不多150一200个图样.最后终于取得了满意的结果."可见其设计的认真与细心.在采访中他还反复强调了这个标志的"流动的形豫"的意义.即要生动.有活力.这个标志反映的是索尼爱立倌的梦想和心灵.
对这个设计形象进行细致嗣析后.可以发现其设计原理如下:
通过分解我们可以看到其标志设计相对复杂.但原理却很简.最关键的是创作者把握了光的直射与反射原理.巧妙的利用渐变完成了对造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的渐变.及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结结构的解释,使造型其有立体感.其高光处的运用也是点时之笔.进一步打破了结构的相对对称.并进一步反应质感.
其设计堪称新型!标志设计的典范.在对设计组的访谈中.作者也提到:.希望这个标志以及索尼爱立倌设计标志的方法能为标志和视觉形象设计树立一个新的标准."由于标志的设计本身有视觉上的三维立体感.所以索尼爱立倌公司还创造性的把标志的设计应用于工业设计领域.如其几款新型手机.便把其标志立体化于手机背面及其他配件上.把触觉体验引入设计表现之中.十分有力的传达了企业形象与品牌溉念.(下举索尼爱立信PS00型号手机为例)
完成了对索尼爱.立倌公司经典标志的分析.我们可以以再来看一下另外几款经典的设计.
以上两款标志风格相仿.它们分别是Microsoft(微软公司)家用游戏机产品Xbox的标志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戏机Gamecube的标志.其产品在市场上竞争激烈,而其标志也可有一比.Xbx的标志设计在光泽上很出众配合其产品有相当不俗的视觉表现.而Galecube的标志设计则胜在其造型巧妙的联系了产品名称.而最令我们关注的还是他们那优秀的光泽感.尤其以Xbox的嘲深的绿更令人激动.同时Xbox的电税广告篇尾也统一的应用了动态的标志变化.令人印象深刻.如下嘲示:
说判标志质感的产生发展就必须要捉一下苹果电脑公司.这个一向以创新.简约.人性化为企业理念的电脑公司.在电脑图形设计上掀起了一场.水晶质感风暴".首先他们更新了自己原来的标志.并且更换了新的操作系统的操作界面.取名为"AQUA("水’之意).同样采用了水晶质感的设计风格.同时推出的网页设计.也配合如此的风格.形成了相当完善的觉传达体系.公司这次视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比最初预料的要大得多广得多.首当其冲受到震撼的是UI设计领域(人机界面设计).一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱.设计论坛没完没了的水晶质感讨论…直到现在这股风潮还在呈上升之势.并未半点衰弱.这次视觉振荡也使UI设计达到了一个新的高度.与此同时受到波及的还有标志设计领域.我们可以再许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影.
其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格.只是它们的影响太广泛了.以至于在某种程度上压抑了人们的思想.如以下几个传统绘画材质质的表现手法也是可取并棵赞的.以下实例模仿仿水彩.水墨.碳笔.工笔画,版画.蜡笔效果是相当成功,它们的实践和创新意义远大于它们本身的的商业价值.它们的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号.当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难.这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一.
(3)更复杂的生动形象.
这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感.但也有必要一提.它在标志发展中也占有重要的地位.以下同样是此类标志的精彩实例展示:
这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响.作品以丰富的细节表现.较强的明暗对比形成视觉冲击力.同时在卡通风格的影响下.一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人.这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势.
(一)总结
通过以上研究我们不难发现.在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一.如UI设计风格.插画设计风格.卡通设计风格等在标志设计领域的应用.在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的.所以涉足多领域.多实践也是创新的重要手段之一.这也对我们设计人员提出了更高的要求.
总体来看标志设计的三维化.材质化确实带来了一场"视觉革命".标志设计进入三维领域也是发展的必然.客户更苛刻的视觉要求.功能更强大的软件,更加方便有效的传播媒体.无不推动着这次势不可挡的潮流.这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格.它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜.开辟了一个前人未有涉足的领域.不论它的形式有什么新的变化.它的最终日的还是要为客户和市场服务.成为商业武器,这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点.
就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面.那就是表现手段的单一化.这新风格的与标志设计在一定程度上受到了苹果风格的冲击.但由于标志设计有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑.这种影响还不甚严重.但也应当引起注意.因为在近邻UI设计领域已是"苹果’一统天下.创作者的思想被严重的压抑和限制了.这无论如何对我们都是一个警示.
另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想.我们国内在这里差了很大一步(有时标志设计甚连最基本的要求也达不到).当然我并不想指责或是抱怨什么.这种情况的出现并非个人行为或短时期现象.所以我希受我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风恪的基础上也尝试着向新领域挑战,我想这也是一名新时代设计者的职责和义务.
无论充满什么样的围难和约束.我想标志设计的进程的脚步只能越来越快.这和经济快速发展.技术的日新月异.以及.西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连.但把握客户的视觉要求.及受众的视觉承受力.仍然而且必然是最基木的.标志设计的结果毕竟是一个商业产物.是商战中一枚极具杀伤力的棋子.所以设计手段是次要.目的是第一位的.以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行.不能一味在形式上追新.

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什么是标志(logo)?

标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。


标志设计的种类

标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。                   

标志的意义
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的特点

标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。标志最突出的特点是独特,易于识别.显示事物自身特征,标志决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对标志艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们文化素养的体现和审美心理的需要。标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。


我们的标志设计准则

简练、概括、完美!即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度是我们的目标,其难度比之其它任何艺术设计都要大得多。因此我们的标志设计遵循以下的原则  1.详尽明了标志的使用目的、适用范畴并深刻领会标志的功能性要求的前提下进行。    2.充分考虑标志实际操作的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉果.  3.构思力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。 4.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。        5.图形、符号既要简练、概括,要讲究艺术性。7.色彩要单纯、强烈、醒目。6. 遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是我们追求的准则。

企业标志的定位

一个优秀的标志必须有好的创意,好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此,只有牢牢把握好主题,展开辐射式的思维,才能找到最佳定位点。在做一个标志之前我一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定,造型要素,表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择,或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美,也只能是装饰而已,即不符合企业的实际情况,也不会有长久的生命力。

企业标志该如何定位呢?我们认为以下几点非常重要: 1、以企业理念为题材的企业标志设计
企业理念包含企业的宗旨,企业文化等,比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战,如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致?如何获得社会大众的一致认同?将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案,火焰同时体现出行业的特征----石油提炼!

2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材的企业标志设计
对于一些行业特点较强,,其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计,这个方法具有形象直观,易认易记的优势。

3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设计
其设计特点,在于取字首形成强烈的视觉冲击力,强化字首特征,增强了标志的可视性,发挥相乘倍率的效果。大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来,同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性,非常生动易记。

4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材的企业标志设计
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物,兼顾文字说明和图案表现的优点,具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。宝丽人美容院的标志即为此类。

5、以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计
这是近年来在国际上较为流行的做法,即所谓名称标志,他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中,采用对比手法,使其中某一字母具有独特的差异性,以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。

CI知识库——CI设计学院

企业标志设计

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
企业标志有如下特征:


(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的'利器'。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。


(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。


(三)同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。


(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。


(五)延展性
企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。


(六)系统性
企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。


(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

     

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