凯迪拉克——皇家贵族的冠与盾 凯迪拉克轿车是美国第一大汽车公司——通用汽车公司生产的五大车系之一，
以豪华、非凡的气派闻名于世，已成为高级轿车的代名词。
该汽车公司成立时选用此名是为了向法国的皇家贵族、探险家
安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在 1701 年建立了底特律城，
毕生喜欢探险，他仗义行仁、扶危济困，深受当地民众的拥护和爱戴。
为表示对凯氏的深切怀念和崇高敬意，又可利用名人效应来扩大宣传和影响，故公司选用了“凯迪拉克”作为其轿车车名。凯车的标志由冠和盾组成：
图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章，
寇上的 7 颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，
比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；
盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻凯车拥有巨大的市场竞争能力。
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1886 年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，
1916 年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰 (Benz) ”字样。 1926 年两家最古老的公司合并，
自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接 。
今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。
奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。
三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。
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奥迪这个名字可以追朔到 19 世纪晚期， 1969 年进入美国市场，
也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品 quattro 四轮驱动轿车，大约 85%quattro
汽车是在美国销售。
奥迪标志含义：兄弟四人手挽手
德国大众汽车公司生产的奥迪（ AUdi ）轿车标志是 4 个连环圆圈，
它是其前身——汽车联合公司于 1932 年成立时即使用的统一车标。
4 个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、 DKW 和旺德诺 4 家公司合并而成的。
每一环都是其中一个公司的象征。
半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神
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德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。
宝马即 BMW 是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，
和日本的大发公司有相同之处。 BMW 今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，
德国双 B （ Benz 和 BMW ）之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“ BMW ”字样，这是公司全称 3 个词的首位字母缩写。
内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，
显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，
以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。
标致
1848 年，阿尔芒?别儒家族在法国巴黎创建了一家工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。
1896 年，别儒在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。 1976 年该公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团，是欧洲第三大汽车公司。
标致（ PEUGEOT ）曾译为“别儒”，公司采用狮子作为汽车的商标，标致的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家的徽章。
这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、
锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。
据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到令人惊奇的动物 ---- 狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。
后来这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。
当 1890 年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。
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在 1933 年时，丰田汽车仅是丰田自动织布机公司的一个分部， 1937 年时令人激动的丰田汽车公司正式成立了，
1947 年其产量超过了 100 ， 000 辆， 1957 年丰田汽车进入美国，现在几乎一半的丰田汽车在美国生产和销售，
其生产的花冠轿车享誉全球，创单一品牌最高销售纪录。
丰田曾经有缘替代现在的大众和中国合作，因为种种原因，未能成功，现在已经在国内有了合资项目，
其中与天津汽车公司合资的发动机生产线已经开始运转，和四川客车厂合作在中国生产中国版考斯特中型高档客车。
90 年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，
每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。
而且使图案具有空间感，并将 TOYOTA 字母寓于图形商标之中。
大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个 T 字，这是丰田汽车公司的英文名称 "TOYOTA"
的第一个字母 ,
椭圆代表地球 , 反映出要把自己的产品推向全世界的愿望 .
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1989 年，日本丰田汽车公司推出了 LS400 和 ES250 豪华凌志轿车，第一年便销售了
60 ， 000 多辆，
在 1991 年成为豪华轿车中重要的一员，凌志在市场主要有 6 种型号。
凌志的英文名称 Lexus 发音在英文中能使人联想到豪华之意 ,
凌志商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，
而是在一个椭圆镶嵌英文 Lexus 第一个大写字母 L ，并被镶在散热器正中间；
车尾标有文字商标 Lexus, 喻示该车驰骋在世界各地的道路上。
福特公司是世界第二大汽车制造商 ( 通用汽车第一 ) ，拥有福特、 Jaguar 、林肯和 Mercury
商标， FordTaurus 及 F －系列 Ford 卡车皆获极大成功。
是世界最大的汽车金融服务提供者。拥 Hertz 汽车出租公司 ( 美国最大 ) ，并在一些国外汽车厂家中占有股份，
其中已实际控制日本马自达，美国之外的销售额为总量的 30% ，现正出售在间接完全控制的提供金融，
出租及相关服务的 Assonwtes First Capital Corp 的股份。
1903 年，亨利?福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。 1911 年，商标设计者为了迎合亨利?福特的嗜好，
就将英文〝 Ford 〞设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文
字样 ,
〝 Ford 〞犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手
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 水星属于福特公司的汽车品牌，第一辆水星轿车是由福特公司在
1937 年设计的，其档次界于福特和林肯豪华轿车之间。
1945 年推出基础车型追踪者（ Tracer ），更高一级别的是寰宇和黑豹，均源于福特车型 |
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CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour
Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。
1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前
和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经
营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对
内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动
、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语
意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业
名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境
、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地
位。
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